什麼是品牌？
對於營銷專業人士來說，品牌是在消費者認知中具有獨特身份的產品或企業。
該產品有助於生產該產品的公司的 品牌資產。成功執行的品牌可以為公司提供巨大的價值，使其比同行業的其他公司更具競爭優勢。
因此，許多公司通過獲得商標來尋求對其品牌的法律保護。
要點
- 成功的品牌向消費者傳達產品的品質。
- 產品的設計、標誌、包裝和廣告信息都相互協調，向消費者傳達品牌信息。
- 其品牌是公司最重要和最有價值的資產之一。
- 公司可以通過註冊商標來保護其品牌元素。
品牌資產
了解品牌
品牌是由許多元素組成的無形資產。這些元素共同幫助消費者識別產品，並為他們提供購買該產品而不是競爭對手的理由。
該品牌可能傳達這樣的信息：該產品比競爭對手更有效、更容易使用、味道更好、更便宜、更優雅、更時尚或更環保。
當然，當產品與更便宜的競爭對手基本相同時，這是最具挑戰性的。例如，Advil 是布洛芬的品牌名稱。通過有效的廣告和包裝，其母公司試圖讓消費者相信Advil 的布洛芬是更好的選擇比藥房貨架上旁邊的布洛芬仿製藥更便宜。
品牌要素
產品的徽標和口號是其品牌的元素，旨在支持產品的品牌形象。
Allstate 的口號是 20 世紀 50 年代推出的“Allstate 為您提供良好的服務”。這表明其保險客戶在需要幫助時可以信賴 Allstate 的可靠性和能力。其廣告強化了這一信息。
其他口號較難翻譯，但仍然成為品牌形象的內在組成部分。自20 世紀30 年代以來，家樂氏脆米片的口號一直是“Snap！Crackle！Pop！”也讓人想起作為麥片廣告的快樂精靈的形象發言人。
從競爭中脫穎而出
成功的營銷使公司的品牌始終處於人們心目中的中心地位，至少 在決策時是這樣。對於上市公司來說，是底線，也是股東價值。
一家公司與其品牌密不可分。可口可樂這種軟飲料就是可口可樂本身的代名詞，儘管該公司現在擁有 Schweppes、Dr. Pepper 和 Hi-C 等數百個其他品牌。
新品牌在與消費者建立聯繫方面面臨著更大的緊迫性。Findstack 估計，產品的網站只有 0.5 毫秒的時間來說服消費者留下或離開。
為什麼要商標？
商標標識了品牌及其相關營銷工具的專有所有權。
特別注意事項
在電視真人秀和社交媒體 時代，一個人可以成為一個品牌。
卡戴珊家族成員在長期舉辦的真人秀節目中獲得人氣後，發展了品牌價值。無論是作為集體還是作為個人，他們都利用自己的名字成功地開展了媒體和模特職業、衍生節目、化妝品、香水和服裝系列。
品牌歷史
品牌的概念可以追溯到公元前 2000 年，當時商人開始考慮如何更有效地銷售他們的商品。古巴比倫的商人制定銷售策略來吸引顧客。工匠在他們的商品上打上品牌或雕刻符號以表明其來源酒館老闆在外面掛起了吸引人的招牌。1
用於產品營銷的“品牌”一詞可能在19 世紀開始使用，當時西方養牛場主開始使用熱熨斗在牲畜上標記牧場的首字母或符號。他們最初的目的不是為了營銷，而是為了防止偷牛者的侵害，但該協會陷入困境。
品牌作為大眾營銷在 19 世紀興起，麵粉等產品的銷售商開始思考如何將自己與競爭對手區分開來。
共同的價值觀
當今的消費者購買反映其價值觀的品牌。一項調查中，共有 53% 的消費者表示，他們更喜歡參與至少一項與業務無關的社會問題的品牌。3
品牌類型
使用的品牌類型取決於使用它的實體。
- 企業品牌：企業品牌是企業提升聲譽、區別於同行業競爭對手的一種方式，公司的定價、使命、目標市場、價值觀等都體現了企業品牌。
- 個人品牌：社交媒體使普通人成為有影響力的人。他們的經濟成功取決於他們創建品牌的能力，以吸引某些廣告商想要接觸的受眾。見面和問候。
- 產品品牌：推出新產品或支持現有產品涉及創建和維護其品牌。產品品牌始於市場研究並確定正確的目標市場。4
創建品牌
當一家公司尋求定義 其公眾形象時，它首先必須確定其品牌形象，或者它希望公眾如何看待它。
目標是讓品牌令人難忘並吸引消費者，或者更確切地說是公司的目標消費者，無論是時尚的單身人士、有小孩的夫婦還是富裕的退休人員。
公司可以使用設計公司或徽標設計軟件來為品牌的視覺方面提出想法，例如其徽標。成功的品牌準確地 描繪了公司要傳達的信息或感覺。或者對公司的認可品牌的存在及其提供的產品。
一旦一個品牌在目標受眾中產生了積極的情緒，該公司就被認為已經建立了品牌資產。一些擁有品牌資產和非常知名的產品品牌的公司包括迪士尼、可口可樂、法拉利、蘋果和耐克。
如果做得好，品牌不僅會增加所銷售的特定產品的銷量，還會增加同一公司銷售的其他產品的銷量。一個好的品牌會產生信任，並且在對一種產品有良好的體驗後，消費者會被信任。更有可能嘗試與同一品牌相關的其他產品。
這種現像被稱為品牌忠誠度。
2022 年全球頂級品牌
根據Interbrand的排名，2022年全球品牌排名前五名分別是蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌和三星，其中微軟的得分同比大幅增長32% 。
品牌的好處
創建品牌可以為公司或個人帶來許多好處。傳達信息的公司能夠在其客戶群中誘導和喚起情感。消費者與這些公司或其他公司建立獨特的關係。
這有助於公司建立信任和信譽，從而在競爭中獲得競爭優勢。
它還可以幫助公司推出新產品和服務，讓消費者保持對他們了解和信任的品牌的忠誠度，以及與他們已經建立了關係的品牌。
蘋果公司就是一個典型的例子。該公司建立了非常忠誠的客戶群，由於對品牌的忠誠度，他們願意忽視與iMac、MacBook、iPad 或iPhone 相關的較高價格標籤。其客戶會毫不猶豫地更換他們現有的蘋果產品和蘋果公司發布的新產品。
品牌在營銷中意味著什麼？
品牌是一種產品或服務，具有獨特且可立即識別的身份，使其與行業中的其他產品區分開來。消費者將產品名稱、標籤和包裝與特定屬性（例如價值、質量或品味）聯繫起來。
止咳藥就是止咳藥。但是當你去買一袋止咳藥時，你會選擇 Ricola、Luden’s 或 Beekeeper’s Naturals，至少部分是基於你收到的品牌信息。
什麼是品牌資產？
品牌資產是產品聲譽對於擁有該產品的公司的商業價值。公司的價格可以通過將其建築物、庫存和設備的價值相加來確定。在消費者中獲得了良好的聲譽。
偉大的品牌能否永垂不朽？
美國一些最偉大的品牌已經消亡，他們可能沒能跟上時代的步伐。
BobVila.com 列出了這些曾經家喻戶曉但現已消失的品牌：Borders、Pan American、FW Woolworth、Toys R Us、Blockbuster、Tower Records、Compaq 和Oldsmobile。6
公平地說，玩具反斗城於 2022 年以店中店的形式在梅西百貨的一些門店捲土重來。
底線
當我們聽到“品牌”這個詞時，大多數人會想到一個標誌、口號或其他可識別的標記。但這只是定義的一部分。品牌一詞實際上是一種無形的營銷概念，可以幫助人們認識和識別一個品牌。最好的情況是，接觸到它而不是其競爭對手之一。
它的品牌是公司擁有的最重要和最有價值的資產之一。它們可以成就或毀掉一個公司。這就是為什麼公司在推出新產品之前會進行廣泛的研究。其內容、設計和營銷方面都是根據品牌形象量身定制的他們想為該市場創造。