什麼是線下廣告？
線下廣告 是一種在主流廣播、電視、廣告牌、印刷品和電影格式以外的媒體上宣傳產品的廣告策略。與線下廣告方法相比，線下廣告方法往往更便宜且更集中 。線策略。
要點
- 線下廣告是一種在主流廣播或電視以外的媒體上宣傳產品的廣告策略。
- 線下廣告活動包括直郵活動、貿易展覽、目錄和有針對性的搜索引擎營銷。
- 線上方法非常適合提高整體品牌知名度，而線下策略則更適合培養與潛在客戶的直接關係。
了解線下廣告
線下廣告旨在直接接觸消費者，而不是廣泛撒網來接觸大眾觀眾。線下廣告活動可能不會在熱門網絡電視節目中播放全國性廣告，而是可能會重點關注內部廣告。商店展示產品，消費者可能希望親自調查。這可以提供更高的接觸體驗，銷售人員可以回答直接問題並更好地解釋產品。線下廣告的一些示例包括：
有針對性的在線營銷
公司可以通過廣告活動針對特定的人口統計數據，例如消費者的年齡或公司的行業。例如，LinkedIn 允許營銷人員根據特定人群的職業或所屬群體，通過側邊欄廣告來定位特定人群。網站。
直接郵寄
公司仍然從事直郵廣告，尤其是那些不像年輕一代那樣經常上網的老年人。目錄和明信片郵寄仍然是流行且有效的營銷工具。
貿易展覽和演示
企業經常通過當地商會展示他們的產品和服務；銀行舉辦抵押貸款研討會，回答有關抵押貸款、利率和住房負擔能力的問題，目的是吸引新的貸款客戶。
當然，不存在每次都有效的完美營銷工具。相反，公司經常採用多種策略。例如，公司可能會直接郵寄傳單，宣傳該公司即將在當地會議上舉辦的活動中心。
線上廣告與線下廣告
線上廣告旨在吸引大量受眾。線上營銷的縮影是超級碗電視廣告，僅幾秒鐘的播放時間就花費了數百萬美元，但立即觸達了數千萬消費者。不利的一面是，從統計數據來看，這些觀眾中很大一部分可能不是公司目標消費者的典型。
相反，線下廣告覆蓋的人群較少，但對受眾的產品更具選擇性。一旦確定了目標人群，線下廣告就會以更加個性化、直接的方式接觸消費者。
線上撒網與線下相比，線下通過直接郵寄、貿易展覽上的面對面接觸或消費者輸入特定查詢時彈出的付費搜索引擎結果來使用眾所周知的釣魚竿。
線下營銷活動的投資回報率 (ROI) 可能比線上營銷活動更高，因為線下營銷成本更低且更容易監控。
線下廣告的優勢
較低的成本可以說是線下廣告的最大優勢。雖然電視和廣播廣告往往價格昂貴，但直郵和搜索引擎營銷要經濟得多。而且線下方法可以更便宜且更容易擴展上或下。
此外，線下方法可以更輕鬆地跟踪目標消費者的轉化情況。舉個例子：儘管有多種策略可以跟踪電視和廣播廣告的有效性，但很難衡量總體影響。例如，一家公司，可能會產生不可靠的響應，因為人們有時會不准確地回憶自己的經歷。另一方面，電子郵件和搜索引擎營銷精確跟踪消費者點擊的鏈接，以便為企業提供更準確的詳細信息。
線下營銷可以培養卓越的客戶參與度，這在當今的現代商業環境中至關重要。雖然線上方法非常適合傳播一般品牌知名度，但線下策略更適合與潛在客戶建立更有意義的關係顧客。