品牌形象：它是什麼以及如何建立品牌形象

什麼是品牌識別？

品牌識別 。顏色、設計和標誌在消費者心目中識別和區分品牌 是品牌

• 選擇它的名字
• 設計其標誌
• 在產品和促銷中使用顏色、形狀和其他視覺元素
• 在廣告中精心設計語言
• 培訓員工與客戶互動

品牌形像是這些努力的實際結果，無論成功還是不成功。

要點

了解品牌形象

品牌形像在很多方面都是品牌的視覺（符號或插圖）方面。想想耐克的“旋風”或蘋果公司的蘋果——這是品牌形象與符號或視覺方面聯繫在一起的兩個例子。形象必須有強烈的視覺形象來鏈接品牌。品牌形像是由各種品牌元素組合而成。當你把它們放在一起時，形像在很多方面都是你品牌的吉祥物。其營銷材料上的圖像，代表品牌，以及公司如何在社交媒體上推銷自己。

除了為公司節省推廣費用之外，成功的品牌還可以成為公司最有價值的資產之一。品牌價值是無形的，因此很難量化。不過，常見的方法會考慮建立類似品牌所需的成本， 使用品牌名稱的 特許權使用費成本 ，以及相對無品牌企業的現金流。

例如，耐克公司擁有世界上最容易識別的標誌之一“旋風”。根據《福布斯》“2020 年全球最具影響力品牌”報告，耐克品牌排名第 13 位，品牌價值估計為 391 億美元，儘管如此，在一個缺乏品牌認知度的世界裡，去掉耐克鞋和服裝上的旋風標誌不會改變它們的舒適度或性能。2020 年榜單上的頂級品牌是蘋果，其品牌價值估計為2,412億美元。1

建立品牌形象

公司為建立強大、有凝聚力和一致的品牌形象而應採取的步驟會有所不同，但以下幾點對大多數人都適用：

1. 分析公司和市場。涵蓋整個公司的完整SWOT 分析（了解公司的優勢、劣勢、機會和威脅）是一種行之有效的方法，可以幫助管理者了解他們的情況，從而更好地確定他們的目標和所需步驟的
2. 確定關鍵業務目標。品牌標識應有助於實現這些目標。例如，如果一家汽車製造商正在追求利基奢侈品市場，則應精心製作其廣告以吸引該市場。以看到它們。
3. 識別客戶。進行調查、召集焦點小組並進行一對一訪談可以幫助公司識別其消費者群體。
4. 確定它想要傳達的個性和信息。公司需要創造一致的感知，而不是試圖結合所有可以想像的積極特徵：實用性、可承受性、質量、懷舊、現代性、奢華、閃光、品味和階級。包括文案、圖像、文化典故和配色方案應該協調一致並傳達連貫的信息。

品牌識別的歷史

國家、宗教、行會和紋章符號，我們可能會認為它們類似於現代品牌，可以追溯到幾千年前。現代實踐可以追溯到工業革命；然而，當家庭用品開始在工廠生產時，製造商需要一種方法來使自己與競爭對手區分開來。

因此，這些努力從簡單的視覺品牌發展到包括吉祥物、歌曲和其他銷售和營銷技巧的廣告。許多公司聲稱擁有最古老的商標品牌：Twinings Tea、Stella Artois 和 Levi Strauss 。

特別注意事項

建立品牌形像是一項多學科的戰略工作，每個元素都需要支持整體信息和業務目標。它可以包括公司名稱、徽標和設計；其風格和文案基調；外觀和構成它的產品；當然還有它的社交媒體存在。

蘋果創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs) 著迷於細節，例如蘋果專賣店浴室標誌上的灰色陰影。雖然這種程度的關注可能沒有必要，但軼事表明，蘋果成功的品牌塑造源於不懈的努力，而不僅僅是運氣。品牌識別不僅僅適用於大聯盟，所有公司，無論是中小企業，都應該建立強大的品牌識別。