什麼是橫幅廣告？
橫幅廣告是指使用矩形圖形顯示，橫跨網站或在線媒體資產的頂部、底部或側面。位於網頁的側邊欄上。橫幅廣告基於圖像而不是基於文本，是一種流行的在線廣告形式。
橫幅廣告的目的是宣傳品牌和/或吸引來自託管網站的訪問者訪問廣告商的網站。
要點
- 橫幅廣告是指使用橫跨網站或在線媒體財產的頂部、底部或側面的矩形圖形顯示。
- 橫幅廣告是第一種專門針對互聯網的廣告形式，出現於 1994 年。
- 如今，橫幅廣告以及幾乎所有在線廣告都採用稱為程序化出價的實時出價技術，該技術允許獲得批准的公司在橫幅廣告加載期間對廣告空間進行出價。
橫幅廣告如何運作
互聯網廣告已經從一個不確定的賭注變成了大多數公司營銷的主要平台，在美國，數字廣告的年收入增長持續以兩位數增長，2020年收入報告為1389億美元。
橫幅廣告也稱為 展示廣告，由靜態或動畫圖像或媒體組成，通常放置在高流量網站的高可見度區域。受眾（例如為訪問者提供註冊
橫幅廣告的功能主要與傳統廣告相同 ；但是，廣告商向主機支付費用的方式與傳統廣告空間銷售有很大不同。對於每個看到廣告的網站訪問者而言），每次點擊費用（為每個網站訪問者支付的費用）點擊廣告並訪問廣告商網站的人）或每次操作費用（為每個點擊廣告、訪問廣告商網站並完成任務（例如填寫表格或進行購買）的網站訪問者支付的費用）。
傳統的橫幅廣告已擴展到其他形式，例如 Facebook 廣告和 Instagram 贊助廣告。預計 2022 年，Facebook 將占美國在線展示廣告支出的約 42.5%。在線廣告的趨勢使得數字展示廣告支出（包括橫幅廣告、視頻、富媒體和讚助）持續增長。截至 2020 年，所有在線廣告支出的 31.5% 用於數字廣告，其中包括橫幅廣告。
第一個橫幅廣告於 1994 年部署在wired.com（當時稱為 HotWired）網站上；橫幅上寫著“你曾經在這裡點擊過鼠標嗎？你會的”，然後該廣告將用戶引導至一個活動對於AT&T。
橫幅廣告技術
廣告網絡負責將廣告商與想要銷售廣告的網站相匹配。他們跟踪可用的廣告空間並將其與廣告商的需求進行匹配。使廣告網絡能夠做到這一點的技術是中央廣告服務器，它選擇特定的廣告空間根據訪問者搜索和網站瀏覽行為中的關鍵字或基於託管網站內容的整體上下文為網站訪問者量身定制的廣告。
橫幅廣告以及幾乎所有在線廣告目前都採用稱為程序化競價的 實時競價技術，該技術允許獲得批准的公司在橫幅廣告加載期間對廣告空間進行競價。
內容營銷的趨勢圍繞著個性化——讓消費者感覺你是在直接與他們交談。因此，有針對性的橫幅廣告變得越來越普遍。